近日，抖音直播发布了五周年TVC，中国舞主播亚阿熙、越剧主播余玉婵，传统乐器主播沛县曹家班唢呐等先后出现，除了这些创造优质内容的真人主播外，TVC中还首次出现了@金桔2049、@许安一两位虚拟主播的身影。身处另一个次元的两人，通过抖音直播与用户交流互动。不难看出，在抖音直播五周年的重要节点，着重介绍了虚拟主播，体现了抖音平台对虚拟直播赛道的重视，也能看出抖音直播的变化。

拥抱虚拟主播，释放平台价值

如今，“内容升级”已经成为了整个直播行业的共识，越来越多平台开始重视、发力优质内容。在元宇宙风起的当下，虚拟数字人直播的热潮更是达到了前所未有的高度。抖音平台正在涌现出越来越多的不同类型的虚拟主播，如企业、个人、动漫IP转型等，已经是百花齐放。此外，抖音平台也给予了虚拟主播技术和运营方面的支持，使得虚拟主播的开枝散叶，也有不可不提的重要作用。

虚拟主播的优点，是利用黑科技，可以近乎无限地创造内容增量，且成本和效率均较为可观，而抖音的特点，是强大的、近乎无限的消化增量内容，并在此基础上构建变现模式。所以说，虚拟主播在抖音的盛放，既是技术+模式+场景的合作，也是这个赛道当下和未来的一种重要可能性。

虚拟主播，直播生态中重要一环

当然，虚拟主播不仅仅是应用于娱乐直播。我们可以看到，2020年受疫情影响以来，电商直播带货等线上虚拟经济迎来发展机遇，品牌与虚拟主播的联动也在逐渐增多，通过虚拟数字人带来的“创意”、“新玩法”的直播形式成为了品牌营销中的刚需。

虚拟主播带来的不只是经济上的效益，还进一步增强了对品牌形象认知度和记忆度。相比于纯真人直播，极具动感的虚拟数字人物，配合流畅的实时动作捕捉，为消费者带来了更生动的消费场景，以及更有趣的互动体验。从市场需求趋势来看，虚拟主播已是电商直播平台生态中重要一环，而且还具有较大的商业挖掘空间。

世优科技作为国内较早的虚拟人技术服务商，提供“虚拟人建模设计+动作捕捉/AI驱动+虚拟人直播互动”一站式全栈技术方案。结合客户诉求提供个性化虚拟数字人定制，包括超写实虚拟人、二次元虚拟形象、3D卡通吉祥物“复活”等，可以用于虚拟偶像、虚拟主播、虚拟代言、虚拟主持…目前累计打造“复活”700+虚拟形象IP，致力打造数字人工厂。

世优科技先后与央视打造“阿央”虚拟IP、四川日报虚拟人“小观”、虚拟歌手“小缪”、虚拟主播“卓青”等形象；也有如“京东狗”、“海尔兄弟”、“脑白金”等虚拟形象，参与到品牌线上多个互动场景，带给用户新鲜视觉体验的同时，也进一步增强了认知度和记忆度，提升品牌IP形象本身的价值。

虚拟数字人正以年轻人喜闻乐见的方式，对传统的营销模式进行解构、重构。品牌借助虚拟数字人贴近Z世代用户，用更易于接受的方式传递产品信息，加深品牌和产品记忆。接下来，虚拟数字人还有什么新鲜玩法 ，我们拭目以待吧。