近年来电商直播的渗透力在不断加强，但是直播形式单一，内容同质化等问题也逐渐显现，很多用户已经对电商直播产生了视觉疲劳。在这样的背景下，无论是平台还是品牌方，都想要寻求新技术、新模式，以实现直播新增长。而随着“元宇宙”概念的普及和虚拟技术的发展，”虚拟直播”正在成为呈现多元化内容和探索直播模式的新赛道，并且成长为一个隐秘而庞大的虚拟经济市场。品牌们也纷纷盯上这个代表未来的全新场域，各种新概念、新业态的元宇宙直播模式层出不穷，让人目不暇接。

虚拟直播为品牌直播带来新“打开方式”

以世优科技提供虚拟直播技术的海尔空调虚拟直播为例，可以看到品牌从传统直播“转变”为虚拟直播的亮点与特色。

在海尔京东自营旗舰店的直播中，世优科技根据海尔空调“焕新呼吸”主题打造了海尔“焕新呼吸事务所”元宇宙空间。并在虚拟空间通过叠加虚拟特效的方式，演示出消费者在使用产品经常遇到的问题，为消费者创造了耳目一新的购物体验。

除了虚拟空间的打造，本次海尔直播更为突出的亮点是通过虚拟特效拆解产品演示讲解的形式，对海尔空调的产品细节进行了从日常使用的环境营造、产品外观的呈现再到拆解每个部件的功能介绍的“360度无死角”的展示讲解。通过虚拟特效演示讲解的方式，可以简单高效且直观的解决消费者们对于产品外观、性能、使用场景的各种问题，打消消费者购买产品时的各种疑虑，大大拉升直播间的转化成交。

虚拟直播技术，让品牌直播变得简单高效

如今火爆的虚拟直播，就是融入了“AR/VR/MR”、“虚实融合”、“虚拟数字人”等概念，从海尔打造的虚拟直播间逻辑，就可以窥见一二。相比于传统直播，借助一众虚拟技术打造的虚拟直播间，除了增加了活动内容本身的吸睛程度和品牌传播营销转化效果外，主要还具有以下优势：

实时内容制作，后期制作前置化

主持人可以在现场直接看到虚拟画面进行实时内容产出，沉浸式表演避免了无实物表演的失真感；

增效降本

依靠LED屏效果的呈现，很大程度摆脱了绿幕直播在时间、空间和道具方面上的制作消耗，同时提高画面质量；

超多场景瞬间变幻

无论现实存在还是虚拟世界的场景，都可以实时投射，与人或物交互融合，产生逼实的视觉体验；

用途多广

用途多广，无论是直播带货、新品发布、线上讲座还是电竞直播等都可以轻松实现。

世优科技核心技术为实时虚拟数字人技术和虚拟演播室技术，可轻松实现“人与虚拟场景”、“虚拟形象与虚拟场景”、“虚拟形象与实景”等的实时无缝融合。此外，还将XR、AR等技术融入到虚拟发布会、虚拟直播等场景当中，让嘉宾的出入场、产品的展示、演讲的亮点等等都能够和虚拟现实技术结合起来。定制化的全栈虚拟技术服务解决方案，能够全方位覆盖各种线上虚拟活动需求，为品牌带来“破圈”的营销效果。

目前，世优科技已经与TCL、华为、途虎养车、罗技、海信、鸿合等知名品牌进行了虚拟直播和虚拟发布会领域的成功合作，将虚拟技术与创意营销结合，使虚拟数字人、真实人物与虚拟环境完美融合，虚实交互，用低成本的虚拟技术打造符合品牌调性的场景。

在存量博弈时代，虚拟直播间已经成为了电商直播市场下的新引擎，越早布局，越有机会让品牌抢占到虚拟直播营销渠道带来的红利。