近几年，越来越多的品牌蜂拥至线上虚拟直播间，将虚拟直播作为品牌营销、直播带货的主要模式。虚拟直播之所以能够实现广范围的应用，得益于多样化生动直播场景创造出的营销噱头，以及个性鲜明的产品卖点诠释。这种创新的直播形式，颠覆了用户对于传统直播的认知，让消费者以更加高效的方式认识品牌、产品之余，也让品牌打破千篇一律的同质化直播营销困境。

XR虚拟直播，提升活动直播品质

如今，那些有前瞻性、有策略性的品牌，已经在直播平台上成功探索了“虚拟直播”的营销玩法。以京东通讯联合世优科技打造“次元Phone狂城”XR虚拟直播为例，希望能给品牌虚拟直播玩法一些参考和借鉴。

在本次虚拟直播中，世优科技利用XR虚拟直播技术在“次元Phone狂城”中打造了主城区+八大品牌元宇宙场馆9大场景，其中八大品牌的元宇宙场馆根据每个品牌的产品调性进行了风格各异的设计，并在场景中融入了赛博朋克风格的轨道列车、飞船烟花、未来建筑、流星雨等特效元素，将元宇宙氛围渲染到极致，让消费者产生强烈的沉浸感、代入感和新鲜感。

值得一提的是，在本次京东通讯“次元Phone狂城”的直播间中，采用云录制的形式，借助世优科技在GPU上运行的色键器，能够实现对通过5G远程传输过来的各品牌总裁的高码率影像进行高效精确的发丝级抠像，同时无缝渲染进入虚拟场景中，让无法到场的品牌总裁，实现异地同台，并与消费者进行实时直播互动，拉近品牌与消费者间的距离。

虚拟直播间，打破线上活动格局

从用户角度看，Z世代对新奇的事物接受程度较高，对于虚拟直播的接纳度无疑也更高，虚拟直播间由于不受现实时空的限制，能够实现各种酷炫、科技、新颖的场景，能更好将企业文化与直播内容进行结合，借助沉浸式的直播创意传递公司的理念及产品展示，既能增加粉丝粘性，又能提升品牌影响力，为品牌营销创新的机会点。

从行业角度看，虚拟直播让品牌线上直播行业迎来了发展的新机遇与新方向，虚拟直播在场景布置中节省了大量的财力、物力和人力，缩短了节目的制作周期，节约成本的同时，也为创作者提供了充足的创意空间和设计思路，可以在有限的空间创造出科技感十足的壮观场面，有效吸引用户的停留，提升直播互动效果。

世优科技核心技术为实时虚拟数字人技术和虚拟演播室技术，可轻松实现“人与虚拟场景”、“虚拟形象与虚拟场景”、“虚拟形象与实景”等的实时无缝融合。此外，还可以将XR、AR等技术融入到虚拟发布会、虚拟直播等场景当中，让嘉宾的出入场、产品的展示、演讲的亮点等等都能够和虚拟现实技术结合起来。定制化的全栈虚拟技术服务解决方案，能够全方位覆盖各种线上虚拟活动需求，为品牌带来“破圈”的营销效果。通过轻量化的虚拟直播软件，企业可以根据自身产品、活动类型，选择合适的虚拟场景、虚拟数字人、虚拟特效加入直播间增强了内容产业上的表现力及创新，时刻抓住观众眼球，吸引更多用户留存。

目前，世优科技已经与众多品牌携手打造了多场成功的虚拟直播、虚拟发布会。例如：在大型晚会节目中，世优科技先后为央视春晚等节目提供4K虚拟技术支撑及服务，包括2021年春晚刘德华“牛起来”,2021年全国王者荣耀第四届大赛AR以及2022年湖南卫视小年夜等知名项目。

另外，世优科技已经与TCL、京东手机、华为、途虎养车、罗技、海信、鸿合等知名品牌进行了虚拟直播和虚拟发布会领域的成功合作，将虚拟技术与创意营销结合，使虚拟数字人、真实人物与虚拟环境完美融合，虚实交互，用低成本的虚拟技术打造符合品牌调性的场景。

未来，随着用户消费观念的持续转变以及虚拟技术的提高，“虚拟场景直播”将成为品牌与用户沟通的重要载体。品牌需要抓住机遇直面挑战，借助虚拟直播契机获得新增量，打开数字营销新赛道。