随着直播的发展，以及元宇宙概念的崛起，越来越多的品牌蜂拥至线上虚拟直播间，将虚拟直播作为品牌营销、直播带货的主要模式，毫无疑问，虚拟直播成为了企业踏入元宇宙的重要载体和媒介延伸。此外，虚拟直播也是传统直播的变革升级形式，面对着用户触点碎片化、内容同质化以及销售渠道多样化等特点，虚拟直播能够让线上活动具备差异性，也能够让品牌的营销更精准，可以说虚拟直播的崛起，重新定义了「线上活动得呈现方式」。

虚拟直播技术，引爆线上直播活动

借助虚拟直播技术打造的线上营销活动是如何引爆流量，实现用户的留存与变现的呢？面对这些问题，我们也许能在由京东手机×世优科技为华为打造新品发布会预热"元宇宙"直播中，找到借鉴和参考的答案。

此次针对华为Mate 50虚拟发布会预热直播，世优科技结合发布会主题采用梦幻森林虚拟场景配合AR特效，为会前预热精心设计了一次城市中的丛林体验。同时使用实时虚拟演播合成系统，通过高效的实时软件算法，可在虚拟场景中生成高精度的互动光影效果，极大增强了人物与虚拟场景的融合度，并通过发丝级抠像技术，最大程度保留了图像细节，营造出逼真的现场沉浸感。世优科技通过独特的虚拟场景设计与制作，将创意化为可能，景随心移、虚实互动，让观众获得了更多代入感、参与感。

此外，世优科技数字资产创意设计和技术创新团队，为此次直播视听内容创新提供一站式全流程技术服务，为华为新品发布会预热虚拟直播，提供高清、逼真的场景化支持，带领观众沉浸式体验“自然世界之旅”。

线上虚拟直播，有何差异化优势？

从以上虚拟直播案例可以看出，品牌借助虚拟技术打造的直播间，通过虚拟场景，XR/AR特效等这些极具代入感的内容制作，在潜移默化中增加了产品信息与用户触点，实现营销渠道的逐步扩大。相比于传统直播，脱颖而出的虚拟直播间主要具有以下优势：

虚拟场景多样化

虚拟场景直播，无需实景搭建，降低了财力、人力、物力等费用；同时，随着展示产品不同可随意切换符合调性的产品应用场景，让直播的内容扩展性大大增强，观众不易疲劳，直播间氛围更沉浸，观众更有代入感。

异地同屏，打破空间限制

虚拟技术远程投射，打破距离空间限制，实时交流畅通无阻，解决了嘉宾不能亲临现场、视频连线观感不佳等问题。

定制化3D呈现

拒绝同质化直播，根据品牌调性、产品定位、直播内容等不同场景下的不同需求，打造自定义场景、道具。

虚拟数字人交互

可以让虚拟数字人IP直播中扮演主持人、嘉宾等角色，与观众进行实时互动，吸引用户停留；虚拟化的品牌IP形象更生动、鲜活，更能加速品牌年轻化进程和认知。

世优科技核心技术为实时虚拟数字人技术和虚拟演播室技术，可轻松实现“人与虚拟场景”、“虚拟形象与虚拟场景”、“虚拟形象与实景”等的实时无缝融合。此外，还将XR、AR等技术融入到虚拟发布会、虚拟直播等场景当中，让嘉宾的出入场、产品的展示、演讲的亮点等等都能够和虚拟现实技术结合起来。定制化的全栈虚拟技术服务解决方案，能够全方位覆盖各种线上虚拟活动需求，为品牌带来“破圈”的营销效果。

目前，世优科技已经与TCL、华为、途虎养车、罗技、海信、鸿合等知名品牌进行了虚拟直播和虚拟发布会领域的成功合作，将虚拟技术与创意营销结合，使虚拟数字人、真实人物与虚拟环境完美融合，虚实交互，用低成本的虚拟技术打造符合品牌调性的场景。

已经有越来越多的品牌认识到“元宇宙+”营销思路的重要性，作为数字时代的新兴产物，随着市场恢复和技术革新，包括虚拟直播、虚拟数字人在内的元宇宙应用场景将迎来进一步发展，拓展更多玩法和价值空间。